随着科技的发展，我们的生活也有了日新月异的变化，不仅生活方式在改变、沟通的方式在改变、甚至我们维系感情的方式也在改变。

在春节期间，海尔智慧家庭就进行了这样一波面向全圈层的营销campaign，以洞察“不一样的新年”场景为传播主线，向我们展示了不一样的“过年新方式”、“沟通新方式”，以此和用户进行温暖的情感沟通。

洞察“不一样的新年”情感诉求

走心微电影引发共鸣

本次海尔智慧家庭发布的海尔智慧家庭春节系列微电影，其通过对春节、新年节日节点对用户情感诉求的洞察，打造了三个分别关于“父母”、“家添萌宝”、“兄弟”情感向的微电影，为用户情感发声，进行品牌与用户的情感沟通。

《家的方向》

要说现在最不一样的过年新方式，我想“反向春运”最有代表性。

过去，一线城市的人们迁徙回到三线城市过春节，叫做“春运”；而现在的新年，忙碌的大都市也依然没有因为节日而停下它的脚步，很多人因为工作的原因无法回家过年，他们的父母选择从三线城市飞奔到他们的身边团聚 ，形成与“春运”最鲜明对比的“反向春运”。

不过，不管是“正向”还是“反向”，有父母在的地方，才是我们家的方向。

(视频来源：海尔全屋家居公众号，侵删)

《添新丁，家满福》

新年准备再添可爱猪宝宝的家庭，也会有“全新”的变化。

曾经爱玩水的哥哥，突然明白了妈妈的辛苦，给腿脚不便的妈妈打好洗脚的水；胃口不好的妈妈，也被哥哥默默记在心里，把自己最爱吃的糖葫芦留给妈妈…

家的温馨，是有“我”承担起“照顾”的责任。

(视频来源：海尔全屋家居公众号，侵删)

《越洋电话》

除了过年的新方式，其实我们生活中还有“不一样”的沟通方式…

相隔万里，跨越大洋多年未曾相见的兄弟，在过去只能打电话互相拜年问候…而现在，科技赋予了我们全新的情感沟通方式，在饭桌前用电视就可以一键视频，“一顿”跨越了空间阻隔的团年饭，让我们温暖的亲情有更紧密的联系。

(视频来源：海尔全屋家居公众号，侵删)

矩阵式造势发声

年夜饭挑战助力年味升温

其实早在新年来临前夕，海尔智慧家庭就联合企业内部各大产业平台，发布了微电影BD海报，对本次发布的海尔智慧家庭春节系列微电影进行了一波先行的预热。

(图片来源：海尔全屋家居公众号，侵删)